„Don't Crack Under Pressure“ ist eine neue TAG Heuer-Markenbotschaft, die Hinweise auf die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens gibt

TAG Heuer hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt. Für 2014 ist der neue Slogan „Don't Crack Under Pressure“ jedoch mehr als eine neue Marketingbotschaft, sondern ein Indikator für eine neue Richtung für den Schweizer Uhrenhersteller insgesamt. Wie viele andere Uhrenmarken hat sich auch TAG Heuer in den letzten zehn Jahren nicht nur aufgrund der sich wandelnden Volkswirtschaften, sondern auch aufgrund der Art und Weise, wie die wichtigsten Akteure der Uhrenindustrie mechanische Uhrwerke erhalten und / oder herstellen, stark verändert.

"Don't Crack Under Pressure" soll sich auf eine jugendlichere Bevölkerungsgruppe konzentrieren. Quellen zufolge wird TAG Heuer in einigen der Preisklassen, für die es in den 1990er Jahren bekannter war, etwas mehr auf "erschwingliche" Uhren setzen. In den letzten Jahren hat TAG Heuer versucht, nicht nur in das Preissegment von 3.000 bis 5.000 US-Dollar einzusteigen, sondern auch in das Preissegment von 5.000 bis 8.000 US-Dollar. Die Fans der Marke TAG Heuer kennen natürlich auch die High-End-Uhren von TAG Heuer im Wert von über 50.000 US-Dollar und über 100.000 US-Dollar. Wir sind davon überzeugt, dass sich TAG Heuer aufgrund ihrer neuen Ausrichtung künftig noch stärker auf das Preissegment für Uhren im Wert von 1.000 bis 3.000 USD konzentrieren wird.

Als Teil der LVMH-Gruppe ist ein weiterer guter Grund für TAG Heuer, zu einem erschwinglicheren Preis zurückzukehren, lediglich das Ausfüllen von Lücken in der Branche. Zu den LVMH-Marken gehören TAG Heuer, Bulgari, Zenith und Hublot. Sie sind alle zu High-End-Preisen erhältlich und haben nur einen geringen Einstiegswert. Jean-Claude Biver (ehemaliger CEO von Hublot), der jetzt die Uhrenabteilung von LVMH leitet, sah höchstwahrscheinlich eine Lücke in seinem Angebot, die Käufern, die etwas sehr überzeugendes im Wert von 1.000 USD kaufen wollten, nicht viel bot oder so Preissegment. TAG Heuer, das sich mehr auf Luxuseinstiegspreise konzentriert, ist für den Konzern insgesamt sehr sinnvoll, um ein breiteres Spektrum an ausgegebenen Dollars erfassen zu können. Wenn unsere Hypothese zutrifft, möchte der Konzern insgesamt von einer breiteren Preisspanne im Luxusuhrensegment profitieren, indem er nicht nur technisch verfügbare Produkte zur Verfügung hat, sondern auch ganze Marken, die sich stark nach demografischen Merkmalen richten.

TAG Heuer selbst gibt an, dass die neue Kampagne „Don't Crack Under Pressure“ vom Image und der Popularität der Marke in den 1990er Jahren inspiriert ist. Für sie ist es der zentrale Wert der Kampagne, über die „unzerbrechliche Entschlossenheit“ der Marke zu kommunizieren. Um dieses Konzept zu nutzen, konzentriert sich TAG Heuer viel mehr auf seine Markenbotschafter, die diese Merkmale in ihrem Lebensstil und ihren Leistungen hervorheben. Die neuen Anzeigen mit dem Slogan „Don't Crack Under Pressure“ versuchen, diesen neuen Fokus auf die Persönlichkeiten hinter der Marke zu setzen.

In den ersten TAG Heuer-Anzeigen für die neue Kampagne werden Personen wie Cristiano Ronaldo, Maria Sharapova, Steve McQueen und Patrick Dempsey zu sehen sein. Dies ist eine Verlagerung von Persönlichkeiten im Hollywood-Stil zu Sportlern (größtenteils). Wir gehen davon aus, dass dies ein anhaltender Trend für die Marke sein wird. TAG Heuer ist gut finanziert und es ist wahrscheinlich positiv, dass sie Teil der LVMH-Gruppe sind, da es schwierig ist, sich auf Produkte und eine Markenbotschaft zu konzentrieren.

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Einer der Hauptgründe, warum TAG Heuer günstigere Uhren anbieten kann, ist angeblich die größere Verfügbarkeit von Basiswerken von Drittanbietern wie ETA und Sellita. In den letzten Jahren warnte ETA Marken davor, dass sie die Möglichkeit verlieren würden, Uhrwerke des Swatch Group-eigenen Herstellers von Schweizer Uhrwerken zu kaufen, auf die sich einst viele Uhrenhersteller verlassen hatten. So investierte TAG Heuer (und viele andere Marken) stark in die Herstellung eigener Uhrwerke. TAG Heuer veröffentlichte vor einigen Jahren seinen selbst gefertigten Chronographen Kaliber 1887 und kündigte kürzlich das selbst gefertigte und entworfene Kaliber 1969 an (später umbenannt in das Kaliber CH 80). Es sieht weniger als ein Jahr nach dem Debüt der mit Spannung erwarteten CH 80-Uhrwerke für TAG Heuer aus, als sie stillschweigend bekannt gaben, dass sie diese auf absehbare Zeit nicht produzieren werden. Es scheint, als wäre es eine Schande für TAG Heuer, die CH 80-Bewegungen alle zusammen aufzugeben, und wir gehen davon aus, dass sie sich lediglich verzögern werden - möglicherweise für ein paar Jahre.

Die Produktionskosten für das Kaliber CH 80 sind sehr hoch, und wenn TAG Heuer Bewegungen von ETA und Sellita einfach kaufen kann, ist es für sie kurz- und mittelfristig viel wirtschaftlicher, dies zu tun, als zu produzieren Bewegungen im Haus. Darüber hinaus ermöglichen die niedrigeren Produktionskosten die Herstellung von Uhren zu niedrigeren Preisen. Dies ist ein wesentlicher Grund, warum sie im Rahmen der Markenverlagerung ihren Produktfokus verlagern können. Die gute Nachricht ist, dass die Verbraucher von TAG Heuer verlangen, dass sie neben ihren erfolgreichen Luxusuhren der Carrera- und Monaco-Kollektion auch wieder überzeugend günstigere Uhren anbieten.

Es ist wahrscheinlich eine gute Nachricht, dass Marken Bewegungen von ETA und Sellita leichter beschaffen können als ursprünglich vor einigen Jahren angenommen, aber das ist wahrscheinlich am besten für eine andere Diskussion aufgehoben. Was Sie vorerst wissen müssen, ist, dass TAG Heuer neben der neuen Messaging-Kampagne „Don't Crack Under Pressure“ wahrscheinlich mehr Wert auf preisgünstige Luxusuhren legt, was für viele der Marken eine gute Nachricht sein dürfte historische Fans sowie die Marktreichweite von LVMH. Ich hoffe auch, dass TAG Heuer Uhren unter Druck nicht knacken. tagheuer.com