Aus Schweizer Sicht haben die US-Uhrenpreise nicht so stark zugelegt

Eine der größten Beschwerden bei Uhrenliebhabern ist, dass die Luxusuhrenpreise zu hoch sind. Dies ist in den zahlreichen Foren und Kommentaren zu beobachten, die sich der Gier von Luxusuhrenherstellern nach steigenden Preisen widmen. Die Wahrheit ist, dass die Uhrenpreise und ihr Anstieg davon abhängen, auf welcher Seite des US-Dollars Sie sitzen und in welcher Wirtschaft Sie leben wollte herausfinden, wie Swatch nur eine Gewinnspanne von 9% ausweisen konnte und gleichzeitig der Gier beschuldigt wurde? Ich wollte wissen, warum Rolex die Preise für ihre Uhren im Laufe der Jahre so stark erhöht hatte. Ich wollte die einfache Frage beantworten: Was hätte mein Opa vor Jahrzehnten in den USA für eine Rolex bezahlen können?

Ich habe mich mit einigen grundlegenden Realitäten der Weltwirtschaft befasst und Veränderungen der Verbraucherpreisinflation und der Wechselkurse genutzt, um festzustellen, dass sich die Uhrenpreise nicht so stark verändert haben, wie die Menschen anscheinend denken. Ich stellte fest, dass in den USA die Preise seit 1957 nur um etwa das 6-fache gestiegen sind und dass aus Sicht der Schweizer Hersteller die Einnahmen aus Uhren trotz der Preiserhöhungen in den USA praktisch stabil und ohne nennenswerten Anstieg geblieben sind

Der Rolex Submariner von 1957, neben der neuesten Version von 2012

In einer Serie mit drei Artikeln werde ich ein Argument vorlegen, das erklärt, dass die Uhrenpreise hoch sind, aber nicht so unkontrolliert, wie es scheint, und warum wir in naher Zukunft wahrscheinlich keine massiven Preissenkungen (> 10%) sehen werden . Die drei Artikel behandeln diese Themen:

  1. Sind die Schweizer Uhrenpreise zu hoch? Ich werde historische Preisdaten, Verbraucherpreisindizes und Wechselkurse verwenden, um zu zeigen, was mein Großvater bezahlt hätte, wenn er mit dem heutigen Geld eine Uhr gekauft hätte.
  2. Warum die Schweizer Luxusuhrenpreise schneller gewachsen sind als die Inflation. Anhand von Beispielen werde ich die wirtschaftlichen Grundlagen erläutern, die zu Preiserhöhungen geführt haben.
  3. Warum die Schweizer Luxusuhrenpreise nicht fallen dürften. Abschließend werde ich anhand der Gewinnmargen und der finanziellen Situation des Unternehmens erläutern, warum ein Rückgang von> 10% (oder eines davon) in naher Zukunft unwahrscheinlich ist, und erläutern, was dies für die zukünftige Nachfrage bedeuten könnte.

Dieser Artikel konzentriert sich nur auf den Verkauf zwischen den USA und der Schweiz. Was in diesem Artikel nicht angesprochen wird, ist, warum Preiserhöhungen um die ganze Welt steigen, wenn sie einmal um die Wechselkurse bereinigt sind. Sollten die Preise eines Landes nicht eindeutig sein, abhängig von den Wechselkursen für seine Währung? Das Zusammenspiel der globalen Währungen macht den Wechselkurs und die Kaufkraft der wichtigsten Währungen wichtig. Wenn die Preise nur von einzelnen Ländern und von der Kaufkraft abhängen, würden sich die Preise um Tausende von Dollar unterscheiden. Die kürzliche Abwertung des britischen Pfunds durch den Brexit und der darauffolgende Anstieg der Uhrenverkäufe in Großbritannien geben uns ein sehr klares Beispiel dafür, wie sehr eine große Wechselkursschwankung die Kaufkraft eines besuchenden Touristen erhöhen und die Uhrenverkäufe drastisch steigern kann.

David Bredan hat vor ein paar Jahren einen sehr guten Artikel über aBlogtoWatch zu diesem Thema geschrieben, einschließlich dieser weit verbreiteten Tabelle, die die Preisinflation für einen (No-Date) Rolex Submariner zeigt. Davids Artikel zeigt, wie sehr sich der Preis für einen Submariner erhöht hat (und von 180 USD auf über 8000 USD stark gestiegen ist). Könnte mein Opa wirklich so ein gutes Geschäft gemacht haben, während seine Enkelkinder so schwer verletzt sind? Hinweis: Ich werde die Verkaufspreise von Rolex in diesem Artikel als Proxy für Großhandelspreise verwenden, die weniger öffentlich sind. Ich werde auf das Phänomen des grauen Marktes und die Preise in den nachfolgenden Artikeln eingehen.

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Fazit: Die Preise sind hoch, aber nicht so schlecht wie sie aussehen

Die Preise für eine Uhr sind sehr hoch, daran besteht kein Zweifel. Die Frage ist, wie viel sie im Laufe der Jahre zugenommen haben? In der obigen Grafik sieht es nach einer 47, 5-fachen Preiserhöhung aus. Ich wollte das weiter untersuchen. Ich habe den gleichen Datensatz verwendet, den David verwendet hat, aber eine andere Methodik oder Linse. Beides sind gültige Betrachtungsweisen. Für meinen Ansatz möchte ich wirklich herausfinden, wie viel eine Person im Jahr 1957, 1973 oder 1984 für ihren Rolex Submariner bezahlt hätte, wenn man die Veränderung der Verbraucherpreise und der Kaufkraft im Laufe der Jahre betrachtet (auch bekannt als Inflation des Verbraucherpreisindex) oder CPI-Anpassung).

Vintage Submariner ref 5513

Ich nehme die Preise von Rolex Subs im Laufe der Jahre und passe sie an die Kaufkraft von 2016 Dollar an, so dass es sich um Preise handelt, auf die wir uns alle beziehen können. Damit wird die Kaufkraft von 180 US-Dollar im Jahr 1957 auf den entsprechenden Betrag angepasst, den wir 2016 ausgeben müssten, um dieselben Dinge zu kaufen. Als ich nur die Änderungen des US-Verbraucherpreisindex im Laufe der Jahre berücksichtigte, stellte ich fest, dass mein Großvater für einen Rolex Submariner mit dem Datum ungefähr 1.550 USD gezahlt hätte. Das bedeutet, dass der Preis des U-Bootes nur um etwa das 5, 5-fache gestiegen ist. Ich habe diese Kaufkraftanpassungen jedes Jahr vorgenommen, wenn Daten vorliegen, und sie an die Kaufkraft von 2016 Dollar angepasst. So sieht diese Anpassung aus. Bisher hat mein Opa noch einen besseren Deal.

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Ich wollte über den Submariner hinausblicken und habe im Laufe der Jahre die Durchschnittspreise von 11 Rolex-Modellen ermittelt. Dabei wurden sowohl rostfreie Modelle als auch Edelmetalle berücksichtigt. Der Kauf einer Rolex oder einer Schweizer Uhr ist eine internationale Transaktion, daher spielt der Wechselkurs eine Rolle, da er bestimmt, wie viele Schweizer Franken (CHF) Rolex tatsächlich durch einen Verkauf erhält.

Wie Sie sehen, war der Wechselkurs von Schweizer Franken zu US-Dollar im Laufe der Zeit sehr volatil (US Federal Reserve).

Das zweite, worauf es ankommt, ist die Veränderung der Kaufkraft des Geldes in der Schweiz, da sie bestimmt, wie viel Rolex seinen Arbeitern zahlen muss. Wenn wir diese berücksichtigen, erhalten wir eine ganz andere Perspektive. Da es sich um US-Preise handelt, schaue ich nur auf Verkäufe innerhalb der USA. Ich stelle fest, dass die Preise auch in anderen Ländern gestiegen sind, aber ich habe nur US-Daten und deren Auswirkungen auf die tatsächlich wahrgenommenen Preise untersucht, in denen die Verbraucher zahlen Die USA und das Geld, das Rolex mit dem Verkauf verdient, wenn es wieder in Schweizer Franken umgerechnet wird. Berücksichtigen Sie den Geldfluss beim Kauf einer Uhr, die ich unten gezeichnet habe:

Der erste Schritt: Beim Verkauf der Uhr werden diese Dollars zum damaligen Wechselkurs in Schweizer Franken umgerechnet. Dies ist der Geldbetrag, den Rolex im Laufe der Jahre für eine durchschnittliche Rolex tatsächlich erhalten hat. Wie Sie unten sehen können, werden die Preiserhöhungen (gelbe Linie) unter Berücksichtigung der Wechselkurse etwas weniger steil.

Das nächste, was zu berücksichtigen ist : Anpassungen der Kaufkraft (dh wie viel müsste der Opa bezahlen, wenn er diese Uhr heute im Gegensatz zu vor Jahrzehnten gekauft hätte, wenn sich der Geldwert geändert hätte?). Dies ähnelt dem ersten Vergleich, den ich in den ersten Absätzen für den Submariner angestellt habe.

Da Rolex (das Unternehmen, das den Preis festlegt) in der Schweiz ansässig ist und dort Uhren herstellt, müssen wir auch die Wert- und Kaufkraftveränderungen des Schweizer Frankens berücksichtigen. Rolex passt die Preise an, um weiterhin die Kosten und Löhne der Mitarbeiter zu decken und weiterhin Gewinne zu erzielen.