TAG Heuer wird in Partnerschaft mit dem Graffiti-Künstler Alec Monopoly "getaggt"

Das neueste Gemälde von TAG Heuer-Botschafter Alec Monopoly zeigt Markenpräsident Jean Claude Biver.

Der Hauptsitz von TAG Heuer während der Art Basel Miami 2016 war das Mondrian Hotel, in dem das Unternehmen seine neue Partnerschaft mit dem Graffitikünstler Alec Monopoly bekannt gab. Der Künstler malte ein riesiges Wandgemälde an der Seite des Hotels, stellte mehrere Werke in der TAG Heuer Lounge aus und enthüllte ein neues Gemälde - ein Porträt von Markenpräsident Jean-Claude Biver. Die Partnerschaft ist jedoch mehr als nur ein Werbeprogramm für die Dauer der Art Basel Miami und es geht nicht nur darum, dass der Künstler eine TAG Heuer-Uhr trägt. Alec Monopolys neue Aufgabe ist es, die Markenkultur von TAG Heuer zu verändern.

Der Graffiti-Künstler Alec Monopoly wird in Anzeigen von TAG Heuer zu sehen sein und mehrere Werke malen, die in den Boutiquen von TAG Heuer zu sehen sind.

In den nächsten 10 Jahren wird Alec Monopoly 20 oder 30 Gemälde pro Jahr für TAG Heuer schaffen, die in den weltweiten Boutiquen aufgehängt werden sollen. Er wird auch POS-Material, Werbetafeln und andere Marketingmaterialien entwerfen. Zunächst „markierte“ er die TAG Heuer-Boutique im Designviertel von Miami mit neuen Gemälden, die bei einem Empfang am 29. November enthüllt wurden. Aus diesem Anlass überreichte Biver Monopoly ein Geschenk: eine TAG Heuer Carrera Heuer-02T Tourbillon-Chronographenuhr ( hier besprochen), der einzige, der vollständig mit Diamanten besetzt ist. Biver hat sogar ein Studio für Monopoly in der Manufaktur von TAG Heuer in La Chaux-de-Fonds eingerichtet, wo er einige der Gemälde herstellen wird.

Monopoly wird auch an Events mit der Marke und Host-Partys teilnehmen. Und es mag eine Uhr geben, aber „die Uhr ist nicht wichtig“, sagt Jean-Claude Biver. „Das Entwerfen einer Uhrenkollektion ist bei dieser Partnerschaft nicht das Wichtigste. Das Wichtigste ist, dass Alec unser Kunstprovokateur sein wird. Er wird seinen Einfluss in die Firma bringen. Er wird die Kultur von TAG Heuer durchdringen. Das ist der wahre Job. Das ist wichtiger als eine Uhr zu machen. “

Wie kam der 68-jährige Biver, ein legendärer Uhrenmanager, der die Branche durch die Quarzkrise der 70er Jahre führte und jetzt die erfolgreiche Uhrenabteilung von LVMH leitet, zu einem tausendjährigen Graffitikünstler? Biver sagt, dies sei auf ein Gespräch zurückzuführen, das er vor drei Jahren mit seinem damals 14-jährigen Sohn Pierre geführt hatte. "Ich bat um seinen Rat", sagt Biver. „Ich sagte, wie kann ich mich mit der neuen Generation verbinden, die heute nicht meine Kunden sind? Wenn sie 14 bis 20 Jahre alt sind und ich 68 bin, ist das unmöglich. Ich kann mich mit Leuten in meinem Alter oder 10 Jahren verbinden, aber mit den Millennials muss ich lernen: Warum kaufen sie die Marken, die sie machen; warum geben sie so viel Geld für Turnschuhe aus, warum haben sie Tätowierungen? Also habe ich meinen Sohn gefragt.

TAG Heuers Geschenk an Alec Monopoly, eine mit Diamanten besetzte Carrera Heuer-02T Tourbillon Chronographenuhr.

„Pierre hat zwei Dinge gesagt. Er sagte mir, ich solle mit Cara Delevingne und mit Alec Monopoly zusammenarbeiten. Cara war für mich nicht sehr schwer zu verstehen, da ich einige Anzeigen mit ihr und Kate Moss für Burberry gesehen habe. Also habe ich mich mit ihr in Verbindung gesetzt, und wir haben diesen Vertrag vor zwei Jahren abgeschlossen. “(Delevingne ist jetzt TAG Heuer-Botschafter und wird in den Anzeigen der Marke angezeigt.)„ Aber bei Alec Monopoly konnte ich keine Informationen über ihn finden, weil Er war nicht in der Presse und ich habe ihn in keiner Werbung gesehen “, sagt Biver. Sein Sohn verband ihn mit Monopolys Instagram-Adresse, Biver wurde ein Anhänger, dann ein Fan und trat schließlich an ihn heran, um etwas von seiner Arbeit zu kaufen. „Je mehr ich auf Instagram war, desto mehr merkte ich, dass er großen Einfluss auf diese jüngere Generation hatte - und ich fing an, seine Kunst zu mögen“, sagt er. „Ich habe sogar ein Gemälde für meinen Sohn gekauft, um ihm zu danken. "

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Jean-Claude Biver zeigt mir auf seinem Handy ein Bild der Gemälde, die er vom Künstler Alec Monopoly gekauft hat.

Monopoly, dessen Name ein Pseudonym ist, ist berühmt dafür, ein Kopftuch im Gesicht zu tragen, um seine Identität zu schützen. „Es gehört zur Graffiti-Kultur, anonym zu bleiben, damit Sie weiter malen können“, erklärt Monopoly, der darauf hinweist, dass „Kennzeichnen nicht legal ist“. Der Künstler hat sich über Graffiti hinaus zu Gemälden entwickelt, die in Galerien in New York, seiner Heimatstadt, ausgestellt werden sowie Miami. Letzte Woche enthüllte er ein neues Gemälde - eine überlebensgroße Darstellung von Jean-Claude Biver.

Wie die Persönlichkeiten, die er malt, einschließlich Jack Nicolson und natürlich Mr. Biver, ist Monopolys Arbeit farbenfroh. Es zeigt oft verschiedene ikonische Charaktere der Popkultur, real und fiktiv, einschließlich des Bankercharakters mit Smoking, Monokel und Zylinderhut des Monopoly-Spiels, für das der Künstler am berühmtesten ist.

„Es gibt so viele Synergien zwischen mir und der Marke TAG Heuer“, sagt der 30-jährige Künstler. „Es gibt TAG Heuer und es gibt ein Graffiti-Etikett, und die Slogan-Linie‚ Don't Crack Under Pressure 'ist für mich sehr relevant. Ich bin immer unter Druck, Bilder fertig zu stellen und mich auf eine Show vorzubereiten. Ich war hier bis 5 Uhr morgens, um die Leinwände für diese Show vorzubereiten. Auch wenn Sie ein Graffitikünstler sind, sind Sie immer auf der Suche nach den Behörden. Es gibt so viel Druck. “Der Künstler sei mehrfach ertappt worden, sagt er. Auf die Frage, ob er jemals eingesperrt wurde, antwortet er: „Ja, aber ich kann nicht auf Details eingehen. Wie auch immer, jetzt ist alles positiv. Die Leute laden mich ein, ihre Gebäude zu streichen “- das Mondrian Hotel inklusive. "Künstler", sagt er, "sind die neuen Superstars." Tagheuer.com