Warum Sie über das breitere Spektrum der Uhren Bescheid wissen müssen

Jedes Jahr veröffentlicht aBlogtoWatch zwischen 750 und 800 Artikel (vielleicht ein bisschen mehr) zu Uhren und Themen, die mit der Liebe und Wertschätzung von Uhren zu tun haben. Was die Leute nicht sehen, sind all die Uhren, auf die wir aus verschiedenen Gründen verzichten. Wenig in unseren Artikeln bezieht sich auf die Arten von Dingen, die wir nicht behandeln oder warum - die Realität ist jedoch, dass diese Themen und Produkte sehr umfangreich sind.

Vielleicht möchten Sie fragen: „Warum haben Sie einen Artikel betitelt, der sich auf den Nutzen des Wissens über ein breiteres Spektrum von Uhrenprodukten bezieht, und dann auf die Dinge, über die Sie nicht schreiben?“ Wenn Sie darüber nachgedacht haben, dann darüber ist eine gute frage. Ich beginne so, weil ich möchte, dass die Leute verstehen, dass die Dinge, die wir auf aBlogtoWatch behandeln, sorgfältige Überlegungen erfordern und nicht alles es schafft. Wir können nicht alles abdecken, was wir wollen, und die Dinge, die wir abdecken, repräsentieren nicht alle Uhren, die wir tragen oder kaufen möchten. Die redaktionelle Berichterstattung von aBlogtoWatch versucht, das Wundervolle, das Interessante, das Manchmal Amüsante und die Gegenstände zu kombinieren, die zwar gut oder schlecht sind, aber eine wertvolle Lektion über den Kauf oder die Vorliebe für Uhren vermitteln.

Ich nehme an, Sie könnten sagen, dass aBlogtoWatch eine Agenda hat und diese Agenda nicht nur das abdeckt, was unserer Meinung nach die Leute gerne kaufen werden, sondern auch die Dinge, die den Leuten helfen, die Verbraucher besser zu beobachten, als besser ausgebildete Sammler. aBlogtoWatch hat außerdem eine ganz andere Sichtweise auf Editorials als andere Publikationen, die sich mit der Luxusbranche befassen. Wir versuchen, uns nicht zu ernst zu nehmen, wir denken, dass Spaß und Humor einen Platz in der Luxuswelt haben, und wir mögen Anmaßungen nicht wirklich. Wir sind der Meinung, dass es wichtig ist, für unser Publikum super transparent zu sein - ein Konzept, das in vielerlei Hinsicht das A und O der Luxusbranche ist.

Darüber hinaus mögen wir es nicht, unseren Zuschauern zu sagen, was sie tun sollen. Ich selbst und das Team sind keine Leute, denen gerne gesagt wird, was zu tun ist (sagen wir, dass mindestens eine Sache, die die Mitarbeiter von aBlogtoWatch gemeinsam haben, eine Missachtung der traditionellen Autorität ist), und wir möchten unseren Zuhörern nicht sagen, was sie tun sollen. Wir respektieren Sie und unsere Mission ist es, zu erziehen und zu informieren. Mein persönliches Gefühl bei vielen „traditionellen“ Medien (insbesondere im Luxusbereich) ist, dass sie nicht versuchen, „zu erziehen und zu informieren“, sondern „zu diktieren und zu unterweisen“. Was bedeutet das alles? Nun, ich habe es schon einmal gesagt, und ich werde es noch einmal sagen. Wenn aBlogtoWatch ein einziges Ziel hat, dann ist es, den guten Leuten, die hierher kommen, zu helfen, ihre Fähigkeiten zum kritischen Denken zu verbessern und einen Einblick in die komplexe Aufgabe zu erhalten, bei der Uhren ausgewählt und gekauft werden.

Jemand, der namenlos bleiben wird (wie gewünscht), aber ein gefeierter Veteran der Uhrenindustrie ist, hat mir einmal gesagt, dass die Uhrenindustrie aBlogtoWatch niemals in vollem Umfang annehmen wird, weil es daran scheitert, wie hochwertige Uhren verkauft und vermarktet werden. "Die Uhrenindustrie besteht zu 20% aus Substanz und zu 80% aus Rauch und Spiegeln", gab er zu. Er riet, wenn Sie mitspielen und die Fantasie von Luxus und Exklusivität fortsetzen, werden sie Sie umarmen. Wenn Sie zu ehrlich werden und die Mythen nicht verewigen, bleiben einige immer auf Distanz.

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Lassen Sie mich klarstellen, dass das, was er gesagt hat, absolut wahr ist, aber die Realität hat mich tief beeindruckt - dass die Tatsache, dass ich ehrlich und offen gegenüber einer Verbraucherbasis bin, die ich nicht nur respektiere, sondern auch ein Teil davon bin, letztendlich verhindern würde, dass aBlogtoWatch seine Geschäftsziele erreicht. Wir tun dies, weil wir Uhren lieben, und je tiefer wir Uhren lieben, desto mehr interessieren wir uns für die Branche, in der sie hergestellt werden. Sie können meiner Meinung nach die Uhrenindustrie nicht wirklich abdecken, indem Sie ausschließlich über Produkte und die Marketingbeziehungen einer Marke sprechen. Darüber hinaus können Sie die Uhrenbranche nicht abdecken, indem Sie sich nur auf bestimmte Preiskategorien konzentrieren. Und dieser letzte Punkt ist der Kern dessen, worüber ich sprechen möchte.

Ich gehe davon aus, dass Sie als Uhrenliebhaber das gesamte Spektrum der Uhrenindustrie kennen müssen, um ein vielseitiger Zeitnehmer zu sein. Das heißt, Sie müssen wissen, was in der 100-Dollar-Uhrenwelt bis zur 1.000.000-Dollar-Uhrenwelt vor sich geht. Warum? Zumindest, weil die Uhrenindustrie selbst nicht sagt, was für 1.000, 5.000, 50.000 oder 500.000 Dollar wirklich beeindruckend ist. Als Uhrenkonsument liegt es in Ihrer Verantwortung, zu verstehen, wofür Sie bezahlen und welche Art von Wert Sie erhalten.

Einer der schmeichelhaftesten Kommentare, den ich von einem BlogtoWatch-Publikum erhalte, ist, wie sehr Sie alle die Vielfalt der von uns abgedeckten Uhren zu schätzen scheinen. Nicht nur in Bezug auf die Preise, sondern auch in Bezug auf das Design und die Seltsamkeit. aBlogtoWatch spiegelt die Interessen und Vorlieben der Menschen wider, die für aBlogtoWatch schreiben. Das heißt, wir fühlen uns inspiriert oder gezwungen, über etwas zu berichten, und ich sage: „Mach mit.“ Bedeutet das, dass es Uhren auf der Website gibt, die ich persönlich nicht kaufen würde? Ja natürlich. Manchmal decken wir Uhren ab, die zwar interessant sind, denen ich jedoch raten würde, sie zu meiden, es sei denn, es stört sie wirklich nicht an einem schwachen Wertversprechen. Aber zu wissen, dass es solche Produkte gibt, ist an und für sich eine Neuigkeit. Nicht alles, was wir behandeln, muss „Porno gucken“ sein. Manchmal reicht mir der Bildungswert allein.

Die Uhren, die wir nicht behandeln, sind offen gesagt diejenigen, die zu langweilig, zu gewöhnlich, zu allgemein oder einfach zu langweilig sind, um sie zu diskutieren. Wenn es etwas gibt, das ich meide, wie die Pest, dann sind es Uhren, die langweilig sind - aber das repräsentiert meine eigene Meinung, und deine Gefühle variieren. Diese Uhren scheinen hauptsächlich von all den übermäßig eifrigen Leuten zu stammen, die versuchen, ein generisches Uhrendesign mit Teilen aus Asien und deren Namen sowie einer uninteressanten „Markengeschichte“ zu finanzieren. Es wäre völlig zu tangential, um zu diskutieren, was mich daran stört Geschäftspraktiken, aber lassen Sie uns einfach sagen, dass lahme Uhren bei aBlogtoWatch nicht viele Lippenbekenntnisse erhalten.

Das gilt auch für Uhren einiger der weltweit größten Marken. Wir haben einen ehrwürdigen Bestand an Uhrenbildern aus unseren Treffen mit Marken im Laufe der Jahre, die wir nie behandelt haben. Entweder sind sie durch die Ritzen gerutscht, oder niemand im Team hatte das Gefühl, sie könnten genug Worte finden, um einen Posten zu verdienen. Verpassen Sie es, wenn Sie nicht über diese Uhren lesen? Vielleicht ein bisschen, aber unsere Aufgabe ist es, sicherzustellen, dass das, was wir auf aBlogtoWatch behandeln, Ihnen sagt, was Sie über die Neuheiten und Besonderheiten der Uhrenindustrie wissen müssen.

Andere Veröffentlichungen in diesem Bereich sind etwas „kalkulierter“ darin, wie sie sich sowohl Ihnen als auch der Luxusuhrenindustrie selbst präsentieren möchten. Sie tun dies in erster Linie zur Wahrnehmung des Markenimages, aber auch aus geschäftlichen Gründen. Es ist keine Schande, zu versuchen, Geld zu verdienen, und wenn es nicht ein bisschen Unternehmergeist gäbe, gäbe es keinen BlogtoWatch. Vor diesem Hintergrund müssen die Leser verstehen, dass bestimmte Veröffentlichungen versuchen, sich selbst zu formen, um ein Marketing-Image für Marken zu präsentieren, an die sie Werbung verkaufen möchten. Das ist in Ordnung, aber die Verbraucher sollten sich der Auswirkungen bewusst sein, die dies auf die redaktionelle Berichterstattung und die Stimme einer Veröffentlichung hat. Das Wichtigste ist, dass aBlogtoWatch sich dafür einsetzt und versucht, sich mit voller Transparenz zu präsentieren - das lustige kleine Thema, mit dem sich die Luxusbranche wirklich nicht sehr wohl fühlt.

Auf aBlogtoWatch ist Werbung ziemlich transparent und wir machen deutlich, was Werbung ist und was nicht. Und doch machen die Leute manchmal merkwürdige Kommentare, die ihre Überzeugung veranschaulichen, dass uns jemand dafür bezahlt, etwas zu sagen oder eine Meinung zu haben. Ehrlich gesagt ist aBlogtoWatch nicht so einfach. Im Ernst, aBlogtoWatch hat wirklich keinen langfristigen Gewinn durch den Verkauf unserer Stimme. In diesem Fall könnten wir vielleicht kurzfristig zusätzliche Einnahmen erzielen, aber das langfristige Spiel führt zu einem Publikum, das uns nicht mehr vertraut. Ich möchte nicht an einer Veröffentlichung teilnehmen, deren Ziel es ist, das Publikum zu manipulieren, noch möchte ich ein Publikum, das sich keine Sorgen darüber macht, manipuliert zu werden.

All dies bedeutet, dass wir nicht zulassen, dass Umsatzinteressen die Art von Dingen beeinträchtigen, die wir abdecken. Manchmal decken wir eine Marke oder ein Produkt ab, das im Nachhinein vielleicht nicht so toll ist. Manchmal verpassen wir eine Geschichte, die wir sonst sehr interessant gefunden hätten. Insgesamt bin ich jedoch mit der Vielzahl von Dingen, die wir auf aBlogtoWatch behandeln, zufrieden, da dies dazu beiträgt, das Schlechte zu trennen und das Gute zu identifizieren.

Wie erkennt man das Gute? Was macht eine gute Uhr oder ein gutes Produkt insgesamt aus? Ist es eine Marke? Ist es die Zeit, in der ein Unternehmen, das die Produkte herstellt, in Betrieb war? Ist es Geschichte und Erbe? Meiner Meinung nach nein. Eine gute Uhr ist eine, bei der Sie Dinge abhaken können, die ihre Leistungsfähigkeit beeinträchtigen. Dies ist das Gegenteil von dem, was die meisten Leute denken, aber so wende ich Designkritik an.

Hat die Uhr eine schlechte Lesbarkeit? Hat die Uhr ein schlechtes Finish? Hat die Uhr ein ausgewogenes, symmetrisches Design, funktioniert sie nicht? Bei der Beurteilung von Uhren geht es für mich darum, diese Fragen zu stellen und möglichst viele „Nein“ -Antworten zu erhalten. Das liegt daran, dass Sie ansonsten eine reine Meinung und einen reinen Geschmack haben - was für mich kein gutes Kriterium für die Bewertung einer Uhr ist. Was möchten Sie lieber wissen, dass eine Uhr nicht nach einer Reihe von Kriterien ausfällt oder dass es dem Rezensenten persönlich gefällt? Ich bin der Meinung, dass Ersteres für Sie als Verbraucher nützlicher ist.

Verstehen Sie mich nicht falsch, wenn Sie eine Uhr betrachten oder abdecken, ich möchte, dass Sie als Leser sich der subjektiven Gefühle jedes Schriftstellers bewusst sind, aber am Ende des Tages sollten Sie eine Uhr aus persönlichen Gründen mögen oder nicht mögen als gebildeter Verbraucher, der weiß, wonach er suchen und was er bei einer Uhr vermeiden muss. Dieses Bildungselement von dem, was wir tun, ist nicht immer einfach, und es ist nicht das, was alle Leser ständig wollen. Ich selbst habe die Schuld, zu wenig Zeit damit verbracht zu haben, über Themen zu lesen, an denen ich interessiert bin, und nach „schnellen“ Antworten auf Fragen zu Produkten zu suchen, die ich erhalten möchte.

Gilt das gleiche Erfordernis der sofortigen Genehmigung durch einen Sachverständigen für Uhren? Ja und nein. Während es beim Uhrenkauf einige ernsthafte „Taten und Taten“ gibt, ist das, was die Leute am Ende kaufen, tatsächlich tragbare Kunst. Die emotionale Komponente des Tragens einer traditionellen Uhr ist zutiefst persönlich. Die Leute fragen mich den ganzen Tag: „Welche Uhr soll ich tragen?“ Richtlinien und Zeitmangel zwingen mich, diese Fragen zu ignorieren, weil ich nicht in der Lage sein möchte, den Leuten zu sagen, welche Uhr ich tragen soll. Ich möchte, dass die Leute genug über Uhren erfahren, um diese Entscheidung für sich selbst zu treffen. Ich möchte nicht, dass meine Freunde die gleichen Uhren tragen, die ich trage, ich möchte nur, dass sie Uhren aus den gleichen informierten Gründen tragen.

Durch die Abdeckung eines großen Spektrums von Uhren können wir das Ökosystem, in dem wir arbeiten, besser verstehen. Jeder, der Erfahrung in der Uhrenwelt hat, weiß, dass der Preis nicht immer dem Wert entspricht, und so viel Marketing und andere nicht mechanische Elemente erklären, warum eine Uhr auf die eine oder andere Weise mit einem Preis versehen ist. Ich bin ein Purist, der sich ganz auf die Uhr selbst konzentriert. Der Lebensstil rund um die Marke, die anderen Menschen, die sie tragen, das Alter des Unternehmens, das sie herstellt, und verwandte Faktoren bedeuten mir fast nichts. Ich beurteile jede Uhr für sich - und das ermöglicht mir Aufgeschlossenheit. Aus diesem Grund ist aBlogtoWatch eher in der Lage, über neue Marken oder neuartige Designs zu diskutieren, während das eher konservative Kontingent unter uns dies nicht tut. Es mag nicht cool sein, aufgeschlossen zu sein, aber es ist klug.

Ich habe ihnen wenig zu sagen, wenn sie Zeitmesser von „Bekanntheit“ kaufen, die nur zu einer bestimmten sozialen oder Statusgruppe passen. Ich weiß es zu schätzen, dass sie versuchen, sich in Gruppen einzuschließen, in denen sie Wert finden, aber für mich ist dies eine Art Poser zu sein. Jeder mit Geld kann ausgehen und ausgefallene Dinge kaufen, in die jemand anderes viel Liebe und Mühe steckt. Es ist mir wichtiger, diese Dinge wirklich zu verstehen. Ich hoffe, dass das, was ich auf aBlogtoWatch tue, den Leuten hilft, gute Gespräche über Uhren zu führen. Wenn das einzige Ergebnis unserer Arbeit das wäre, würde ich mich freuen.

Wenn es um die Leute geht, die für aBlogtoWatch schreiben, ist meine Philosophie einfach. Mitwirkende sollten tatsächlich ihre eigenen Gefühle, Meinungen, Geschmäcker und Erfahrungen zu dieser gemeinsamen Uhrenkonversation beitragen. Eigentlich bevorzuge ich es, wenn Leute, die für die Site arbeiten, andere Meinungen haben als ich über Uhren. Vielleicht, etwas, das ich gerne trage, hassen sie oder umgekehrt. Ich mag diese Polarisierung der Meinung. Ich freue mich über die gesunde Debatte, die ein solcher Unterschied bei unseren Teammeetings oder bei Treffen mit Marken auf Messen wie SIHH und Baselworld mit sich bringt.

Das Radikalste, was in den letzten Jahren im Bereich der Uhrenmedien passiert ist, ist die Einbeziehung des „Lebensstils“. Was bedeutet das? Lassen Sie uns den Zustand der Uhrenmedien in den neunziger Jahren untersuchen. Sie hatten einige Fachzeitschriften, einige primitive Uhrenwebsites und einige ziemlich stickige Ereignisse. Die Menschen, die Uhrenmedien konsumierten, waren größtenteils nerdige Sammler und Geschäftsleute. Ich glaube wirklich nicht, dass passive Sammler, die nach interessanten Dingen suchten, um sich zu präsentieren, online auf Webseiten des Uhrenforums teilnahmen.

In jüngerer Zeit hat die Uhrenindustrie große Erfolge bei der Werbung für ihre Produkte bei Prominenten verzeichnet und präsentiert ihre Waren als Lifestyle-Produkte, mit denen Sie sich entspannen können, die gut zu exotischen Autos passen und die zu Manschettenknöpfen, Armbändern und anderen Accessoires passen sollten, ”Oder sind ein wichtiger Bestandteil jeder Luxusdiät. Die Medien folgten dem Beispiel, weil es die Medien waren, die dazu beigetragen haben, diese weniger nerdige Seite zu erschaffen, um Wertschätzung zu beobachten. Plötzlich wurden Uhren von einer sehr persönlichen Sache, die Sie im Rahmen Ihres Lebens gekauft haben, zu einer Sache, bei der es darum geht, anzugeben.

In gewissem Sinne war dies eine Notwendigkeit für den Markt, da Uhrenunternehmen in einer der wichtigsten demografischen Regionen Begehrlichkeiten wecken mussten: den Ultra-Reichen. Wer glaubst du, kauft ab 50.000 US-Dollar Uhren? Während die Uhrenindustrie es liebt, ihre neuen 500.000-Dollar-Uhren mit der Welt zu teilen, ist es manchmal ein Mist-Shoot, der sie schließlich kauft. Andererseits haben sich die Uhrenfirmen der wirtschaftlichen Realität gestellt, dass sie, um Geld zu verdienen, eine Handvoll Leute finden müssen, um Uhren im Wert von 500.000 US-Dollar zu kaufen, im Gegensatz zu vielen Käufern, die Uhren im Wert von 1.000 US-Dollar kaufen (wie dies vor einigen Jahrzehnten der Fall war). Während die Ultra-Reichen statistisch gesehen nicht sehr von Reichtum beeindruckt sind, sind sie von Exklusivität beeindruckt. Wie schaffen Sie Exklusivität? Was exklusiv ist, ist auch selten - es ist also ein kleiner Haken 22. Bei wahrgenommener Exklusivität dreht sich alles um Marketing, und das ist das Ziel der meisten Luxuswerbung.

Können Sie nachlesen, warum ich mich als Uhrenliebhaber zunehmend nicht mehr für Mainstream-Uhrenwerbung interessiere? Es richtet sich nicht an Menschen, die Uhren wirklich mögen. Wer Uhren mag, schaut sich Uhrenwerbung an, vor allem aber, weil er etwas über neue Produkte und Marken wissen möchte. Sie wollen nicht wissen, warum sie die Marken Y oder X tragen sollen. Auch dies geht auf die redaktionelle Mission von aBlogtoWatch zurück: Aufklärung und Information - denn selbst Marken, die sich mit eher vapidem Lifestyle-Marketing beschäftigen, können immer noch einige wirklich großartige Zeitmesser produzieren. Leider sind sie nicht sehr gut darin, den Leuten das zu sagen.

aBlogtoWatch ist keine Marketingfirma. Vielleicht sollte es sein, aber es ist nicht so. Wenn es sich um ein Marketingunternehmen handeln würde, würden wir uns viel mehr darauf konzentrieren, eine bestimmte demografische Gruppe anzusprechen, Inhalte für diese Gruppe zu erstellen und diese Inhalte dann zu monetarisieren. Ich persönlich kann niemandem auf dem Papier das typische Profil eines Uhrenliebhabers erklären - und ich habe das Gefühl, dass es uns besser geht. Ich weiß, was Uhrenliebhaber mögen, und ich hoffe, dass ich weiß, wie man mit ihnen spricht, aber ich weiß nicht, wie ich sie zu einer demografischen Gruppe mit gemeinsamen Interessen, Wünschen und Konsumgewohnheiten zusammenfassen kann. Wir hatten das Glück, dass viele neue und erfahrene Uhrenliebhaber unseren Inhalt gefunden haben und immer wieder zurückkehren. Wie ich bereits mehrfach in Artikeln wie diesem erwähnt habe, ist es das Publikum, das aBlogtoWatch am Laufen hält und uns motiviert.

Manchmal kommen Leute zu aBlogtoWatch und sehen Uhren, die sie nicht mögen. Wenn sie sich später insoweit äußern, weiß ich das zu schätzen. Manchmal ist eine Uhr nichts für sie und sie schätzen den Aufwand und die Berichterstattung. In anderen Fällen möchten die Menschen nur Uhren sehen, die sie sich leisten können, oder Uhren, die sie sich nicht leisten können, aber wirklich besitzen möchten. Klar, das lässt uns in einer Position, in der wir nicht jedem vollkommen gefallen können, aber ich hoffe, wir freuen uns über genug Leute, genug von der Zeit. Trotzdem hoffe ich, dass dies den Menschen die Möglichkeit gibt, zu schätzen, wie wir Sie manchmal mit unseren inhaltlichen Entscheidungen unzufrieden machen können. Aber alles, was Sie wirklich tun müssen, ist, ein paar Artikel auf etwas anderes zu warten, das Ihnen wahrscheinlich besser gefällt. Das klassische Beispiel dafür sind die Leute, die sich beschweren, dass wir zu viele Billiguhren anbieten, während andere sich gleichzeitig beschweren, dass wir zu viele Uhren anbieten, die sie sich nicht leisten können. Gibt es dort ein fröhliches Medium? Nicht wirklich. Wir können nur hoffen, dass wir beide Kategorien ausreichend abdecken, da jeder Lesertyp für uns auf seine Weise wichtig ist.

Egal wie viel Geld Sie verdienen, eine Sache, die ich gefunden habe, verbindet die meisten aBlogtoWatch-Leser mit Intelligenz. Intelligente Menschen mögen es, die Welt um sich herum wahrzunehmen, und die meisten scheinen die Vielfalt der Uhren zu genießen, die wir abdecken. Während wir wachsen, ist es mein Ziel, nicht nur die Vielfalt der Uhren, über die wir schreiben, sondern auch die Stimmen, die über sie schreiben, zu steigern. Es ist schwierig, neue Autoren für aBlogtoWatch zu finden - oder für jemanden, der für die Site arbeitet. Die Leute, die ich an Bord bringe, müssen nicht nur Uhren mögen (Kriterium Nummer eins), sondern sie müssen auch etwas dazu sagen können und über die Schreibfähigkeiten verfügen, um dies zu tun. Ich habe mit Leuten zusammengearbeitet, die für andere Uhrenmedien arbeiten, die sich gerade mit Uhren beschäftigen (die höfliche Art zu sagen, dass sie nichts über Uhren wissen), und ich kann mir nicht vorstellen, welche Qual es sein muss, über etwas zu schreiben, das Sie tun nicht sofort eine ganze Menge Leidenschaft anwenden.

Es sind also kluge Köpfe erforderlich, um Inhalte für andere kluge Köpfe zu produzieren. Und das ist nur ein Teil dessen, was das Ausführen von aBlogtoWatch zu einer (gesunden) Herausforderung macht. Ein weiterer Teil dieser Herausforderung ist die Entscheidung, welche Zeitmesser und Geschichten abgedeckt werden sollen. Wir haben unsere eigenen Vorlieben und Wünsche als Kompass und am Ende des Tages haben wir das Gefühl, dass je mehr Dinge Sie als Uhrenliebhaber wissen, desto besser.